广告牌是一个广告概念，广告牌的种类有很多，从空间上来分为室内广告牌和户外广告牌，从适用功能上又有很多类型，从形式和特点上又有很多分法（因形式太多，这点不做介绍）
室外广告种类很多：

一、发光字广告，这是最常的发光广告，通常室内LOGO和形象墙用的最多。

二、招贴广告。招贴广告一般设在人行道行人必经之处，也可以设在售货地点。

三、路牌广告。比起招贴广告来，路牌广告更为正规。每一块广告牌都可以按照广告商的要求，征得有关广告管理部门的同意，进行绘制，搞得十分醒目和美观。上海延安中路茂名路口曾有一块电动三面广告牌，将机械转动、装饰浮雕与自动校时电波钟三者功能溶于一体，很好地发挥了美化城市的作用。这块活动广告牌，面宽十一余米，高五米多，由十八块会转动的三棱体组成，每隔二十秒钟就自动变换一次画面，非常引人注目。

四、霓虹灯广告。安装在繁华闹市的霓虹灯广告既宣传了产品，也点缀了城市。 不过此类广告已渐渐被市场淘汰外。

室外广告的形式还有广告廊、商品模型等等。目前国外一些先进的室外广告还采用了声、光、色、味等技术，使广告更加吸引人。美国有家食品公司，在底特律城郊，竖立了高八十英尺、长一百英尺的推销面包的巨型广告模型，当行人走近它时，不仅能听到播出的轻音乐和介绍面包的声音，而且能闻到一股股“神奇混合面包”的香味，顿时引起人们的食欲。

户外广告牌种类，根据行业特点

地铁广告
在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购买。

公交车广告
公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。

机场广告
设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。

火车站广告
设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。

射灯广告牌
在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。

霓虹灯广告牌
由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强。

单立柱广告牌
广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。

大型灯箱
置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。

侯车亭广告牌
设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。
灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。国外称之为“半永久”街头艺术。户外灯箱广告区别于其他类型广告。

众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达，幅面较小；而户外灯箱广告通过门头、布告栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也大，十分引人注户外灯箱广告的功能，是通过自然光（白天）、辅助光（夜晚）两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远观效果强烈，权利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。

在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面；在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。

展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。通过构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。

户外灯箱广告无论是采用何种形式，都有其在一定范围、位置固定的要求。由于作为丰永久展示装置，其基本结构较其他广告形式复杂。包括框架、覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪构造，以及夜晚作为照明的灯光设施，使得其在单件复制成本高于其他广告。

户外广告牌的设计种类
1、“小”型牌——广告牌面积在1平方米至20平方米之间，如人行道灯箱、灯柱灯箱、电话亭、车亭等小型广告牌。 “小”型牌到处都有，据统计，京、沪、穗三地的“小”型牌在市区里广泛渗透，广告牌以灯箱、电话亭和车亭为主。这种广告牌在北京有5085块，上海有6688块，广州有6492块。可见，三地“小”型牌数目相当。三地“小”型牌总牌数为18265块，占三地所有类型广告牌的86%.

2、“中”型牌——广告牌面积在21平方米至249平方米之间，如楼顶、楼侧、立柱式等中型广告牌：“中”型牌主要分布于各楼宇、桥梁等位置，面积大，位置佳。据监测数据统计，北京共有912块，上海有641块，广州有1159块，三地中，广州的“中”型牌数目相对较多。三地“中”总牌数为2712块，占三地所有类型广告牌的13%.

3、“大”型牌——广告牌面积超过250平方米，如分布于大型楼顶、路边的超大型广告招牌：“大”型牌面积巨大，常分布于各楼顶，楼侧面等位置。因为面积巨大，因而数目相对“小、中”型牌较少。在京、沪、穗三地，“大”型牌总数都不多，北京有56块，上海有106块，广州有51块。三地“大”型牌的总数量为213块，占三地所有类型广告牌的1%.